豐富體驗背後的痛點—缺乏品牌記憶點的傳統農場
來到大園區的「一級棒農場」，最為人津津樂道的就是那充滿生命力的農事體驗以及親切溫馨的導覽，更少不了令人食指大動的招牌雞肉料理，這裡一直是許多家庭週末踏青、親近大自然的首選之地。
隨著農場的體驗項目十分豐富， 遊客雖然玩得很開心、吃得很滿足，但離開後卻難以在心中留下一個鮮明、具體的「品牌記憶」，園區內的指標與佈置缺乏整體性，視覺風格較為發散，傳統農場的刻板印象，限制了他們接觸更重視休閒質感的年輕家庭客群。
透過「珍珠海岸觀光產業服務量能升級計畫」的輔導，專家團隊與農場主人進行了深度的對焦，農場主人決定不改動原本充滿人情味的靈魂，而是透過「視覺語彙的收斂」與「場域空間的優化」，進行一場質感升級的華麗變身！
品牌核心收斂—聚焦「食農教育」的三大主軸
為了讓農場的特色更加鮮明，一級棒農場重新梳理了品牌定位，精準鎖定「食農教育」為核心，並收斂出三大溝通主軸：
親子共遊：
打造安全、友善且充滿互動樂趣的環境。
雞肉料理：
凸顯自家放山雞的優良品質與招牌農家菜。
農村價值：
傳遞「從泥土到餐桌」的感恩與土地連結。
美學與機能並進—農場視覺升級的三大亮點
有了三大主軸作為指南針，後續的場域改造與視覺設計便有了明確的方向，不再是東拼西湊的傳統招牌，這次的設計改造從遊客的「體驗旅程」出發，全面提升農場的視覺美學與實用機能：
亮點一：
為了打破傳統農場生硬的印象，提取了農場最具代表性的元素—「雞」與「在地蔬果」，將其轉化為充滿活力的視覺主體，結合品牌CIS的綠色系，以精簡、可愛的設計，拉近了與遊客（尤其是小朋友）的距離，更為農場建立起獨一無二的品牌記憶點。
亮點二：
過去園區內風格不一的告示牌，被全面汰換為具備「一級棒農場專屬設計語彙」的全新指標系統，沿用農場既有的自然色彩，搭配全新的插畫元素，讓遊客從踏入農場的那一刻起，就能感受到一致的品牌氛圍，大幅提升了尋路時的順暢度與視覺舒適感。
亮點三：
「體驗」是一級棒農場的靈魂，農場主人特別針對室內的 DIY 體驗空間進行了佈置優化，透過更具系統性的收納設計、明亮的戶外空間與充滿農村溫度的植栽陳列，將原本被閒置的雜亂區域，升級為兼具教育意義與美感質感的「食農沉浸式教室」。讓大小朋友在這裡體驗DIY時，不僅玩得開心，拍起照來也更加好看！
經過這次的改造，一級棒農場成功褪去了傳統農場的零碎感，蛻變為一個具備完整品牌意識的現代化休閒農業基地，這裡不僅保留了最純粹的農家熱情，更用充滿質感的視覺與空間，重新定義了「從泥土到餐桌」的美好體驗！